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つまりブランドとは、テイストやスタイルという公約を、機能や品質、素材や技術といった事実で証明しているからこそ、信頼されている。たとえ宣伝や競争上の特性など、ブランドをアピールする力が当初は弱くても、長く信頼されるブランドが存在するのは、「長く使い続けても飽きない」「劣化しない・しにくい」「いつも同じ品質で供給される」といった安定性や継続性が、着実に顧客をリピーターやファンへと育てているからだ。高価格・高品質で、そのデザインやコンセプトが賞賛を浴びるような本来的に価値があるブランドが存在する一方で、品質が安物であっても宣伝などに成功した結果、人気が出ることによってにわかに有名ブランドとなることも増えてきています。昨今のアパレル系企業においては、商業的な宣伝手法で次々とブランドを立ち上げ、売り上げ次第でいとも簡単にコンセプト変更・切り捨てが行われる手法もあるようですね。
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