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一方、ブランド経験は、本当の「場」は顧客の心の中にあるという視点である。２．過去・現在・未来のブランド経験RX-8に乗っている自分。その昔RX-7に乗っていた。代表的なものとしては、・属性製品・サービス・事業・エリア・ターゲットなどの属性・ベネフィット機能的便益・心理的便益・自己表現便益など・パーソナリティブランドから連想される人格・ブランド自身の価値観・ブランドへの態度合うか？好きか？良いものか？欲しいか？などが挙げられる。「心の映像」と考えるのは、単にブランド連想というアタマの世界だけではなく、連想した映像に対する自らの想いや態度までも、映像化されることを含んでいるからだ。商品の名前やシンボルマーク、模様だけをブランドと当初は呼ぶわけですが、時を経るにしたがってブランドの意味も広がってきます。
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