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すなわちブランドとは、商品や会社の名前だけでなく、消費者が商品・サービスを見たときに思い浮かべるイメージ全体をブランドと呼ぶようになっていきます。ブランドは次第に名前だけでなく象徴としても使われるようになってきます。ブランドによってある商品・サービスして、そのブランドによってある商品・サービスを、別の商品・サービスから区別するために使います。例えば「待望のマツダのRX-8が発売された！」という事実は、認知である前に「刺激」である。認知は「知っている」という状態であるが、初めての認知には刺激がつきものだ。ブランド経験を探る。ブランド経験は、「経験ブランド」とは異なる。ブランドを支える意思あるいは姿勢ブランドを支える最初の要素は、「こういう切り口の商品群を提案したい」「こういうスタイルを身に付けてはどうだろう」という、生産者・販売者の意思だ。
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